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近日，利歐股份(002131)旗下數(shù)字營(yíng)銷板塊利歐數(shù)字，正式發(fā)布第一款MCP應(yīng)用——“盤古引擎—盤古優(yōu)化助手”。該應(yīng)用搭載了利歐數(shù)字自研的第一代MCP服務(wù)器（MCP Server）、MCP主機(jī)（MCP Host）、MCP客戶端（MCP Client），是專為程序化廣告場(chǎng)景打造的專用型MCP應(yīng)用，通過(guò)MCP標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議打通AI智能體與廣告工具生態(tài)，開(kāi)啟程序化廣告人機(jī)協(xié)同作業(yè)新模式。

MCP即Model Context Protocol（模型上下文協(xié)議），是一種用于管理和協(xié)調(diào)大語(yǔ)言模型（LLM）上下文的協(xié)議或規(guī)范。MCP能夠高效地組織、傳遞和維護(hù)模型在多輪對(duì)話、復(fù)雜任務(wù)或多模型協(xié)作中的上下文信息，確保模型能夠“記住”并正確理解歷史信息，從而提升推理和決策能力，讓AI模型能夠與外部工具和資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)化交互。

此前，利歐數(shù)字于今年4月18日率先在行業(yè)內(nèi)推出MCP服務(wù)，并開(kāi)放API服務(wù)支持該協(xié)議，為大語(yǔ)言模型與AI Agent（智能體）搭建標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)接橋梁。今年5月，利歐數(shù)字即對(duì)旗下最新的程序化廣告交易工具之一：盤古引擎，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的MCP協(xié)議進(jìn)行API改造。作為利歐數(shù)字AI戰(zhàn)略的關(guān)鍵載體，“盤古引擎—盤古優(yōu)化助手”的上線為自研程序化廣告工具的全面智能化改造拉開(kāi)了序幕。

據(jù)悉，改造完成的“盤古引擎—盤古優(yōu)化助手”集MCP服務(wù)器（MCP Server）、MCP主機(jī)（MCP Host）、MCP 客戶端（MCP Client）三位于一體，使得大模型在AI Agent的規(guī)劃和編排下，理解人類的意圖和指令，自主選擇正確的工具完成人類提出的目標(biāo)并優(yōu)化，進(jìn)一步釋放人類優(yōu)化師的執(zhí)行壓力，輔助提高程序化廣告的作業(yè)效率。

據(jù)利歐數(shù)字官微消息，今年7月，利歐數(shù)字將會(huì)根據(jù)一線業(yè)務(wù)部門的需求優(yōu)先級(jí)逐步開(kāi)放更多的MCP工具能力，進(jìn)一步提高人機(jī)協(xié)同的廣告作業(yè)效率。公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱，“通過(guò)建立統(tǒng)一的協(xié)議規(guī)范，我們將加速程序化廣告市場(chǎng)的智能化進(jìn)程”，未來(lái)將持續(xù)優(yōu)化盤古MCP系統(tǒng)，深化人機(jī)協(xié)同在廣告投放場(chǎng)景的應(yīng)用價(jià)值，充分利用AI技術(shù)和工具提高廣告作業(yè)效率和發(fā)展水平。（CIS）