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6月26日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》顯示，截至2025年5月末，行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通近1.93億個(gè)（多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù)），同比增長(zhǎng)約7.2%；月活躍開(kāi)播賬號(hào)約3326.7萬(wàn)個(gè)。2024年全年新增開(kāi)播賬號(hào)1300萬(wàn)個(gè)。

近年來(lái)，短視頻直播平臺(tái)帶動(dòng)一批新興職業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，平臺(tái)在促進(jìn)就業(yè)領(lǐng)域的效果備受關(guān)注。中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院與北京大學(xué)政府管理學(xué)院近日聯(lián)合發(fā)布的《抖音促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的價(jià)值研究報(bào)告》（下稱“價(jià)值研究報(bào)告”）顯示，2024年，抖音平臺(tái)直接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)4921萬(wàn)個(gè)，間接帶動(dòng)上下游就業(yè)機(jī)會(huì)1534萬(wàn)個(gè)，總計(jì)超6455萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，流量的快速增長(zhǎng)是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)就業(yè)的先決條件。“2023年8月到2024年7月，抖音電商短視頻每天迎來(lái)80億次觀看，直播間每天有38億次的訪問(wèn)量，平臺(tái)的GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)46%。”抖音電商業(yè)務(wù)代表高西婕透露，流量的快速增長(zhǎng)讓電商業(yè)務(wù)的就業(yè)需求迅速增長(zhǎng)。2024年，新入駐抖音電商平臺(tái)并實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷的作者達(dá)753萬(wàn)名，“這個(gè)過(guò)程中帶來(lái)了大量支持崗位的出現(xiàn)”。

按照創(chuàng)作者與后端支持人員平均1:1.5的配比，僅內(nèi)容創(chuàng)作崗位就能帶動(dòng)大量直接就業(yè)崗位，涉及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播助理、攝影剪輯、后期制作、廣告投流等多個(gè)領(lǐng)域。商家側(cè)也會(huì)新增大批崗位，包括數(shù)據(jù)分析、選品、客服、主播、倉(cāng)儲(chǔ)管理等。

在中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院黨委副書記郭瑜看來(lái)，抖音電商的這種模式具有普遍性，提供充分就業(yè)的機(jī)會(huì)，提高勞動(dòng)參與率。

勞動(dòng)參與率是用來(lái)衡量人們參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)狀況的重要指標(biāo)。短視頻直播平臺(tái)的模式，在改善供需匹配、調(diào)整就業(yè)結(jié)構(gòu)方面作用顯著，尤其是打破了特殊群體勞動(dòng)力市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘。價(jià)值研究報(bào)告認(rèn)為，提高勞動(dòng)參與率在當(dāng)下有著積極意義。

同時(shí)，相較傳統(tǒng)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”是以短視頻平臺(tái)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的最大變化。高西婕介紹，目前平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)已覆蓋7個(gè)省份130座城市，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過(guò)億元。

“電商產(chǎn)業(yè)帶凸顯了就業(yè)集聚效應(yīng)。很多區(qū)域在實(shí)現(xiàn)組團(tuán)式發(fā)展和集中就業(yè)的同時(shí)，也會(huì)吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，進(jìn)一步激活這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于就業(yè)機(jī)會(huì)打造具有源頭活水作用。”北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮說(shuō)。

值得一提的是，隨著AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，以技術(shù)提升生產(chǎn)力為主要表現(xiàn)的新技術(shù)崗位數(shù)量也在持續(xù)增加。