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證券時報記者 韓忠楠

近幾年，潮玩、虛擬藏品、電競裝備、騎行器械等一系列滿足人們個性化、娛樂化需求的消費品迅速走俏。這類消費品主打治愈、解壓和“悅己”，以滿足人們“情緒價值”為核心賣點。

情緒消費的興起，是時代發展的寫照，意味著人們的精神需求有了更豐富的延伸。

人們常說：人間煙火氣，最撫凡人心。當伴隨著互聯網成長起來的Z世代，逐漸成為社會中堅力量，那些充滿個性表達的潮玩，成為了另一個版本的“心靈雞湯”和人間煙火。一棵造型迥異、印刻著“放輕松”三個大字的綠色盆栽，一個丑萌的毛絨公仔……這些看似簡單的小物件，實則是當代年輕人精心尋覓的解壓“搭子”。就像深圳大學校長毛軍發在2025年畢業典禮上的發言所說：玩物未必喪志，玩物亦可養心。面對焦灼生活中的內卷日常，我們需要一份趣味。

最近爆火的LABUBU，也是情緒消費崛起的一個典型。不過，LABUBU走紅的過程，也讓人們看到了情緒消費的另一面。

當“真愛粉”在為情感共鳴、文化認同、精神慰藉買單時，供給端的不充分、抑或稀缺營銷，讓搶購、收藏LABUBU逐漸被異化，甚至成為“黃牛黨”、資本方的投機、炒作工具。

經濟學中的“郁金香效應”已經在提示我們，要警惕“稀缺性”制造的虛假繁榮。為滿足人們情緒價值應運而生的產品，其定價邏輯雖與傳統商品略有不同，但其價格不能在非理性中無限膨脹。消費者在享受情緒消費帶來的愉悅感時，要特別注意甄別把握好情緒消費的邊界，避免盲目跟風。

對于情緒消費品的屬性邊界，監管層也有必要進一步厘清，特別是對于金融化操作，應予以約束。同時，也要為情緒消費提供更良善的土壤，豐富消費供給，盡量減少瘋狂搶購，讓情緒消費回歸應有的“松弛感”，可持續發展。

情緒消費如同一面鏡子，既映照出當代人的情感渴求，也折射出市場經濟的復雜面相。通過合理的規則約束、理性的文化引導，或許可以讓這一新興經濟形態既保留治愈人心的柔軟，又能讓消費者為真實的熱愛鼓掌。