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史上最長的“618”大促收官，6月19日，京東、天貓等平臺相繼披露大促“成績單”。京東方面的數據顯示，今年廣東省購買力再居全國第一，其中深圳又成為廣東省購買力最強的城市。隨著促銷周期越來越長，平臺大促轉向“常態化”，消費者越來越理性，未來大促如何“玩”也成為業內人士熱議的話題。

今年“618”促銷周期更長，以京東為例，活動從5月13日20時正式啟動至6月18日24時，總共達到37天，期間還穿插各類“節日”，玩出花樣。今年，國家以舊換新政策疊加平臺補貼，尤其針對3C、家電類補貼，在一定程度上刺激了消費。

京東數據顯示，截至6月18日23時59分，“618”下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東外賣迎來了第一個“618”，日訂單量已突破2500萬單。

從區域來看，廣東在此次大促期間的表現十分矚目，購買力全國排名第一，下單量增速位列全國第10名，深圳是廣東購買力最強的城市。從細分品類來看，成交額增速前三的品類以數碼產品為主，運動相機、數碼相機和3D打印設備的成交額增速分別為380%、256%和248%。人均消費金額前三位的品類是手機、空調和平板電視。

天貓戰報顯示，截至6月18日24時，453個品牌在天貓“618”成交破億元，同比去年增長24%。蘋果、美的、海爾、小米、華為等品牌穩占“10億俱樂部”。有了“國補”疊加的“618”，拉動效應顯著，天貓平臺參加國補的品類成交總額較去年“雙11”增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。

今年“618”有哪些新趨勢？網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤表示，一是促銷周期拉長但消費爆發力減弱，各大平臺從“集中狂歡”轉向“常態化促銷”模式，消費者決策節奏趨于平緩；二是消費兩極化趨勢顯著，基礎剛需品類（食品、日用品）穩中有升，千元級電子產品、高端消費品需求旺盛，折射出消費分級加劇；三是直播與內容電商主導流量格局，頭部主播與品牌自播矩陣分流傳統貨架流量，國貨美妝、3C品牌借內容營銷實現彎道超車。DCCI互聯網研究院院長劉興亮認為，內容電商、直播、即時零售等多元化渠道成為主流，國潮IP、寵物、戶外裝備、智能家電等細分賽道爆發，展現出消費升級下的新供給格局。