“國補(bǔ)”政策等刺激下,今年3月,國內(nèi)手機(jī)出貨量延續(xù)增長態(tài)勢。
5月12日,中國信通院發(fā)布的2025年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示,2025年3月,國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2276.5萬部,同比增長6.5%,其中,5G手機(jī)1942.4萬部,同比增長9.5%,占同期手機(jī)出貨量的85.3%。
2025年1~3月,國內(nèi)市場手機(jī)出貨量6967.0萬部,同比增長3.3%,其中,5G手機(jī)6104.3萬部,同比增長8.2%,占同期手機(jī)出貨量的87.6%。
報(bào)告顯示,2025年3月,國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型64款,同比增長30.6%,其中5G手機(jī)33款,同比增長32.0%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的51.6%。
2025年1~3月,國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型113款,同比增長9.7%,其中5G手機(jī)63款,同比增長14.5%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的55.8%。
從國內(nèi)手機(jī)市場國內(nèi)外品牌構(gòu)成角度來看,2025年3月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2087.8萬部,同比增長18.4%,占同期手機(jī)出貨量的91.7%;國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型63款,同比增長40%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.4%。
2025年1~3月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨6074.7萬部,同比增長9%,占同期手機(jī)出貨量的87.2%;國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型111款,同比增長18.1%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.2%。
這份報(bào)告中所指手機(jī)包括智能手機(jī)和功能機(jī),報(bào)告顯示,2025年3月,智能手機(jī)出貨量2143.0萬部,同比增長6%,占同期手機(jī)出貨量的94.1%;智能手機(jī)上市新機(jī)型48款,同比增長54.8%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的75%。
2025年1~3月,智能手機(jī)出貨量6454.2萬部,同比增長1.2%,占同期手機(jī)出貨量的92.6%;智能手機(jī)上市新機(jī)型84款,同比增長18.3%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的74.3%。
從全球來看,IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示,2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.5%,達(dá)到3.049億部。2025年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量在“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)下,同比增長3.3%,達(dá)到7160萬部,延續(xù)過去五個(gè)季度的增長趨勢,但是增幅低于IDC預(yù)期。IDC認(rèn)為,“國補(bǔ)”政策未能更有效地推動(dòng)市場需求的增長。
IDC報(bào)告顯示,2025年第一季度,蘋果出貨量同比增長10%,達(dá)5790萬部,創(chuàng)歷史新高,全球市場份額19%,僅次于三星(19.9%),三星出貨量同比增長0.6%。
IDC分析稱,蘋果出貨量大增一方面是為了避免關(guān)稅在美國市場進(jìn)行提前備貨;另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨,因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫存短缺和價(jià)格上漲。
近日,蘋果在國內(nèi)罕見大幅度降價(jià)。蘋果10日向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知,這也是蘋果首次在周六宣布調(diào)價(jià)。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元,(折合人民幣1313.06元);而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元,(折合人民幣1445.27元),其他版本同樣降價(jià)160美元。
據(jù)了解,今年的“6·18”活動(dòng)將于5月13日開始,因此有渠道商認(rèn)為蘋果此次調(diào)價(jià)就是在為即將到來的“6·18”大促做準(zhǔn)備。
行業(yè)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示,隨著蘋果在國內(nèi)采取較為激進(jìn)的市場策略,國內(nèi)高端智能手機(jī)市場競爭將加劇。